Moda, Redes
e Lifestyle

EM BUSCA DE NOVOS LIFESTYLES

A Cavalera sempre foi uma grife conectada com o lifestyle do seu público. Influenciada pelo rock e pelo punk da geração de 90, especialmente pelo Sepultura, a marca do CEO Alberto Hiar ainda é uma das mais influentes do país. Para o empreendedor, o primeiro lifestyle da grife foi o estilo metaleiro. Unindo cultura, música e moda, a Cavalera apresentou ao público uma nova forma de desenhar peças: com atitude, transgressão e política. Com o tempo, no entanto, a cena política foi perdendo força na composição das peças uma vez que, com a polarização no país, a proposta rebelde se esvaziou. Agora, Hiar busca conexões com novos lifestyles das periferias: o trap e o funk.

“A marca sempre busca um influencer de atitude e que converse com seu público.”

ATITUDE OU AUDIÊNCIA: O QUE É MELHOR PARA O BRANDING DE UMA MARCA?

Pensando em conectar sua marca ao público e mantê-la sempre presente no mercado, Alberto Hiar revelou que o foco da Cavalera é o branding, ora reforçado por meio de estratégias de e-commerce e conteúdo orgânico, ora por meio do B2B. Conversando sobre tecnologia e sobre a ponte necessária entre marca e influenciador atualmente, o empresário comentou sobre o conflito entre buscar influenciadores que tenham atitude ou influenciadores que tenham audiência. Para Hiar, um alto número de seguidores não determina o influenciador ter ou não ter atitude, e é justamente esse o impasse que desemboca em outro: o de contratar um influenciador para gerar receita versus contratar um influenciador que transmita a verdade da marca. Neste momento do bate-papo, Thiago e Patrick apontam um caminho para Turco Loco: o modelo Inflr. Diferentemente do mercado padrão, o modelo Inflr permite que as marcas se comuniquem com 100% da base de cada influenciador por meio de estratégias como a multisegmentação e a geolocalização, possibilitando que marcas como a Cavalera, por exemplo, conversem com as múltiplas culturas e realidades dentro do país, de forma criativa e relevante.

“O foco principal da Cavalera é o trabalho de branding.”