Ações estratégicas
criativas

C de cerveja (e de criatividade)

Como fugir do óbvio? Como criar campanhas que respeitem as características de marcas com uma história lá fora, mas que precisam ainda conquistar seu espaço no mercado nacional? E como fazer isso com uma estratégia inteligente com influenciadores e ainda com criatividade? Falando sobre os trabalhos e desafios de sua experiência com o Heineken Group, Lucas faz tudo isso parecer fácil. Em sua trajetória, tem um pouco de tudo: desde usar cerveja para ajudar na adoção de cachorros, até criar uma enquete sobre o que era IPA em que só valiam respostas erradas, passando ainda por criar um festival musical alternativo do zero bem na retomada do pós-pandemia. E apesar de tão diversificado, o que Lucas faz tem sempre sentido com a marca que está trabalhando. É a união perfeita entre propostas criativas e estratégias de marketing que fazem todo sentido.

"VOCÊ TEM UM HUMOR, MAS ESTÁ ENSINANDO ATRAVÉS DO HUMOR PARA AS PESSOAS O QUE´E SEU PRODUTO."

MUITO MAIS DO QUE CERVEJA

Quando fala sobre as marcas que atende no Heineken Group, Lucas faz muito mais do que só falar de cerveja. Fala sobre cultura, sobre a história das marcas, sobre o perfil dos seus públicos e também sobre quais são as funções que entende que cabem aos influenciadores em suas campanhas. Nas suas estratégias de comunicação, o papel do influenciado é definido e muito bem delimitado: não é por menos que Lucas faça uma seleção tão criteriosa daqueles influenciadores com quem deseja trabalhar e saiba exatamente para qual marca faz mais sentido encaixar cada um. Muito além de um vínculo aleatório, cada "match" entre marca e influenciador que Lucas propõe precisa fazer sentido, combinando a marca certa com a pessoa certa.

"SOU DAQUELES QUE ENTRAM NA PÁGINA DO INFLUENCIADOR E VAI VENDO TUDO PARA GARANTIR QUE ESTOU CONTRATANDO ALGUÉM GENUÍNO PARA NOSSA MARCA."