CLAUDINHA TÁ ON

de São Gonçalo para o Brasil inteiro

De cima do trio elétrico lá em 2001, Claudia Leitte já via que o seu caminho como artista estava trilhado. Na verdade, conversando com ela parece que desde o dia 10 de julho de 1980, quando essa baiana de coração nasceu em São Gonçalo, no Rio de Janeiro, a certeza de que queria marcar o mundo com sua voz e a sua música estava ali.

do Orkut até os 22 milhões de seguidores no Insta

E mais do que saber construir 20 anos de carreira como cantora, Claudia conseguiu com facilidade surfar nas ondas da inovação, tanto na indústria da música, como na forma como se mantém conectada com seus fãs ou, hoje, com seus 22,9 milhões de seguidores no Instagram. Ela se mostrou íntima das redes desde o extinto MIRC – que muita gente do set de filmagem nunca nem tinha ouvido falar. Um ponto de encontro para bate-papo e troca de arquivos que conectava as pessoas antes do ICQ e o Messenger tomarem conta. Mas a cantora conta que ganhou consciência das redes sociais usando o Orkut.

“A minha página do Orkut como artista cresceu muito e foi a maior página de artista da face da terra”.

Foi por ali que Claudia começou a ter muito contato com os fãs. O diário que antes era escrito em um caderno, passou a ser compartilhado no Orkut, mas como o espaço era limitado, ela criou o Blog da Claudinha.

LeiTTe e TwiTTer deu match

Em um avião com seu produtor, Claudia leu em uma revista que a tendência do mercado era o Twitter, uma ferramenta nova. Depois de um tempo conhecendo o seu público, ela sabia que ali tinha também consumidores de produtos que ela podia vender. Esse foi o divisor de águas que abriu para a artista uma visão de outras frentes de trabalho além do show. Foi então que Claudinha chutou as portas das redes sociais e nos primórdios do Twitter já estava lá, direcionando seu conteúdo para os fãs. Aos poucos, os posts do blog foram dando espaço para os tweets, tanto para mandar uma mensagem fofa para os seguidores, quanto para fazer publicidade, marketing da carreira ou vender um produto. Ainda que Claudia LeiTTe e TwiTTer tenham tido seu momento, hoje quem mora no coração da cantora é o Instagram.

QUAL O SEGREDO?

Para Claudia, o segredo é não fazer pensando no retorno, no network, no reconhecimento, é pensar no serviço que estará prestando com aquele conteúdo. Uma vez que se tenha o seu propósito claro, todo o resto se estrutura ao redor disso. No exemplo de Claudia, o foco é a música. A artista pegou toda a transição da indústria que mudou a maneira de distribuir, de comunicar.

"ACREDITO QUE POSSO INFLUENCIAR POR CONTA DA MÚSICA. CONTINUO NORTEANDO TUDO QUE FAÇO POR CONTA DA MÚSICA. PRIMEIRO, VEM MÚSICA. DEPOIS, O RESTO VAI ACONTECENDO: ESTRATÉGIAS, PROJETOS, TODOS MUITO ORGANIZADOS, COMO EM QUALQUER EMPRESA.

Como escolher a parceria certa pra você

Para gerenciar tanta coisa, Claudia tem uma equipe digital, uma equipe de marketing e uma equipe de imprensa. A equipe de digital ajuda a artista a administrar tudo, desde suas redes sociais, até o seu envolvimento com outras marcas. É preciso fazer entregas, ter o cuidado de escolher marcas que tenham uma relação com o que ela faz, assim, gera mais conexão, credibilidade e abre um leque do que se pode fazer e se pode construir, não só a curto prazo.

publicidade, mas com verdade

Claudia conta que usou todos os produtos das marcas com as quais se relacionou ao longo dos seus 20 anos de carreira. De coloração de cabelo a chocolate. As pessoas até duvidavam que em sua dieta para manter aquele corpo sarado tinha espaço para o docinho.

Texto: Clarissa Sayumi / Fotos: Pedro Pini

“Vou fazer 20 anos de carreira no ano que vem e sempre me associei a marcas em que acreditei, representei produtos que uso de fato, não acredito em propaganda que é feita sem verdade”.